京东与 DHL 签署谅解备忘录，德国品牌可通过京东跨境电商平台直接触达 7 亿中国消费者，享受优惠关税和端到端物流解决方案，同时通过 Joybuy 拓展欧洲市场。
京东与 DHL 签署谅解备忘录，共建跨境电商业态
2026 年 2 月 26 日，中国最大零售商京东集团与全球最大物流提供商 DHL 集团在北京京东总部签署谅解备忘录（MoU），宣布将在物流和电商创新领域展开合作，为德国品牌进入中国市场和拓展欧洲市场提供无缝集成解决方案。
核心亮点：通过京东的跨境电商业务”京东国际”，德国品牌可直接向超过 7 亿中国消费者销售商品，无需在中国设立实体存在或法律实体。这一合作将 DHL 的全球物流基础设施与京东的电商生态系统相结合，为品牌国际化创造新机遇。
降低德国品牌进入中国市场的门槛
根据旨在促进德国品牌发展的谅解备忘录，DHL 将向京东介绍德国品牌，帮助德国企业扩大在中国市场的存在感。通过京东的跨境电商业务，德国品牌可以直接触达京东平台上的 7 亿多中国消费者，无需在中国设立实体或法律实体。
DHL 与京东物流将合作设计和提供端到端集成物流解决方案，提升从欧洲到中国的整体履约体验。该解决方案将使商家受益于直接 B2C 货运的优惠关税和增值税计划，与传统进口方式相比大幅降低成本。
一站式解决方案：物流 + 电商能力
通过结合 DHL 和京东的优势，德国品牌获得进入中国市场的一站式无缝解决方案。除了物流合作，京东还提供全方位的电商能力，包括运营、选品、消费者洞察、营销工具等。结合 DHL 数十年的国际航运和贸易促进经验，这为拓展中国市场的品牌创造了一个独特强大的生态系统。
DHL 集团首席执行官 Tobias Meyer 表示：”这一合作伙伴关系将为 DHL 客户提供一个解决方案，帮助他们进入庞大的中国市场。我们独特地结合了四个要素：DHL 的全球实力、京东平台的巨大覆盖范围、B2C 货运的优惠进口方案，以及京东在中国的强大履约和配送能力。”
Joybuy 平台：助力德国品牌拓展欧洲市场
作为联合倡议的一部分，京东还将通过 Joybuy（公司在欧洲的新在线零售业务）支持这些德国品牌触达更广泛的欧洲消费者基础。Joybuy 将利用其丰富的电商经验，为德国企业提供新的销售渠道和扩展的零售基础设施，使其能够与更多欧洲消费者互动。
京东首席执行官 Sandy Xu 表示：”许多德国企业拥有强大的产品和引人注目的品牌故事。在中国实现持续增长需要正确的渠道和运营基础设施，以直接大规模触达中国消费者。通过与 DHL 的这一谅解备忘录，我们旨在结合物流能力、数字基础设施和市场准入，帮助品牌更好地了解中国消费者需求，优化产品定位，提高上市效率。”
战略意义：中欧贸易桥梁
此次合作进一步加强了 DHL 作为欧洲品牌领先物流合作伙伴的地位，同时巩固了京东作为全球品牌可信赖电商门户的角色。对于德国品牌而言，这一合作提供了 scalable 的国际化路径和创新工具，帮助商家以最佳方式与消费者建立联系。
Joybuy 目前处于测试阶段，预计将于 2026 年 3 月正式推出，在主要城市提供当日和次日达服务。这一快速配送能力将依托京东先进的物流技术和 DHL 的欧洲配送网络。
行业影响：跨境电商新格局
京东与 DHL 的合作标志着跨境电商行业进入新阶段。通过整合物流巨头的全球网络与电商平台的消费者触达能力，双方为品牌国际化提供了更高效、更低成本的解决方案。这一模式可能成为未来跨境电商合作的标准范式。
对于中国供应链和物流企业而言，这一合作也展示了”走出去”的新路径——通过与国际物流巨头合作，共同服务全球品牌的跨境需求，实现互利共赢。
信息来源：JD Corporate Blog
